"Thomas L. Kemmerich, wirtschaftspolitischer Sprecher der FDP-Landtagsfraktion, kritisierte den Minister. "Marketing und Markenführung gehen von Kontinuität aus. Das Auswechseln von Strategien führt zur Verunsicherung von Märkten und Verbrauchern." Während die umliegenden Bundesländer auf Kontinuität setzten, wechsle Thüringens Wirtschaftsminister "auf immer neue, nicht wirklich nachvollziehbare Strategien und Dachmarken", so Kemmerich. Dies erkläre die geringeren Zuwächse gegenüber den anderen Ländern. Ein Preis für einen Ort löse dieses Problem nicht."